数字经济的现状范文

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中图分类号：TM76 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）08-0160-01

PLC就是可编程控制器，其自身带有很强的逻辑性特点，也是一种数字形式的运算操作系统，该系统是为工业生产等行业专门设计研发的。在PLC系统的内部，储存器存在可编的程序，并且可以执行逻辑运算等各种不同的操作指令，并且利用数字量等的输入及输出等对各种不同类型的设备等生产等进行科学的控制处理。PLC的应用有着很好的可靠性与先进性，也不会带来较大的功耗等，优点十分明显，对于各行业及相关设备的生产发展等都有很好的作用。正是由于PLC系统自身存在的优越性，其在电气自动化中的应用也变得十分普遍，相关单位及人员等需要对其实际应用现状进行分析，并且探讨其以后的发展前景等，以此实现PLC的革新发展。

一、电气自动化中PLC的主要应用现状

（一）开关量的控制

在电气自动化的发展当中，火电系统内部控制器的相关元件此前都多为电磁继电器，这种类型的元件数量很多，就会增加相应的触点，其自身可靠性无法得到较好保证，且接线方式极为复杂，维修存在很大难度。而PLC的应用主要是利用软继电器进行操作，可以有效保证系统自身的稳定性等，在操作方面不存在较大难度，只需要相关人员进行分闸与合闸即可。PLC在火电系统的应用当中还存在一系列指示信号等，如果系统自身运行出现故障，故障信号就会发出相关指示。与此同时，在应用PLC之后，系统内部的二次接线也变得更为简单，极少出现错误，也不需要专门的闪光电源等。

（二）闭环控制

PLC在电气自动化的实际应用当中，有着良好的闭环控制功能，该功能可以在电气自动化系统当中对温度、速度等不同的情况变化进行相应的控制分析。目前，很多PLC生产单位设计的PLC模块都可以进行PID控制，将设计好的PID控制程序等放置在模块当中，用户在使用的时候只需要对相关的参数进行设置即可，并且可以通过一个模块对几路甚至更多的闭环回路进行相应的控制，实现对其的使用操作。

（三）顺序控制

随着我国整体经济的不断发展，电气自动化行业所面临的竞争也变得越来越激烈，正在不断向着高效的管理及较低的能耗方向发展，所以，很多电气自动化行业的辅助车间技术控制也就变得越来越重要。对于电气自动化的辅助系统，其顺序控制十分关键。以电气自动化中的输煤系统为例分析，在应用PLC之后，就可以将输煤传感器与远程I/O站相连接。这样一来，相关的工作人员仅需要在控制室之内就可以对具体的设备等进行控制分析，在出现特殊情况的时候可以通过紧急开关等对相关系统进行控制操作，这样既可以保证具体的生产运行效率，更可以显著改善生产环境等，有效减轻相关人员的负担。

二、PLC在电气自动化中的未来应用前景

（一）在公路交通中的应用

在PLC的未来应用前景当中，公路交通系统可以与其紧密结合，将其用于交通信号灯等的设计当中。如果可以设计研发PLC类型的交通信号灯，就可以有效提高信号灯对于环境的适应性，其内部也存在大量的定时器资源，这样就可以帮助相关人员对现存的信号灯等进行科学的控制，特别是在岔路较多的环境下。将PLC与交通信号灯相结合，可以在其内部配置相应的实时计时设备等，利用相关的编程操控对信号灯进行全天无人化管控。由于PLC自身存在较强的联网功能，所以相关人员可以利用PLC对一条街道上的信号灯进行统一的管控，并且将其组成一个统一的局域网，这样既可以实现管理的科学性，也能有效缩短行人、车辆等的等待时长。

（二）数控方面的应用

在PLC的未来应用当中，数控系统方面的应用也是极为关键的组成部分。在数控系统当中，根据其自身的控制形式等，主要包括点位控制、直线控制等。相关人员在进行实际加工的时候，数控系统的点位一般都在加工机床之上，之后需要相关人员对部件进行移动，让其准确移动到终点端。如果将PLC与数控系统相结合，就可以利用相应的编程等实现数位理想控制，并且将干扰较强的因素等排除在外，保证其运行过程中的稳定与可靠性。

（三）DSC系统的应用

在DSC长时间的发展当中，该技术逐渐走向成熟，并且被广泛用于发电厂等集散型的系统当中，但是其发展势头目前有所放缓。如果可以将PLC与DSC系统相结合，就可以设计一个通用性较强的硬件平台，这样可以发挥两大系统自身的优势，实现两大系统的协同发展，并且让两者逐渐向同化方向l展。

除了DSC系统之外，相关人员也可以将PLC与FSC系统相结合，形成新型的现场总线控制分析系统。这种类型系统的实际应用，可以使其自身的自动化、数字化特点更为明显，并且将其整体水平不断提高，可以用于火电厂等相关单位当中，实现其自身的深化发展。

结语

在电气自动化的实际发展过程当中，PLC的应用十分关键，对于电气自动化的发展起到了决定性的作用。在PLC的未来发展当中，其自身的品种与相应的规格等会变得更为丰富。在PLC的未来应用中，会将先进的通信设备等与其相结合，并且界面会变得更为完善和人性化，并且可以完美适应不同工业生产的实际需求。可以说，PLC的应用及其未来发展对于我国电气自动化领域的发展及相关经济的深化革新有极为重要的现实意义。

参考文献

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学界对于电子数据的讨论由来已久，对其定义和界定并没有统一的定论。一般而言，所谓“电子数据”即电子形式的数据信息，强调的是记录数据的方式而非内容。而以电子数据为基础的各种存在形式可以统称为电子证据。电子数据是各类电子证据的本质，是各种外在表现形式的内在属性和共同特征。电子证据在本质上是电子数据，其外在表现形式具有多样性、不确定性且易于更改。

（一）电子数据的常见类型

在侦查工作中常见的电子数据类型主要有以下几种：

1.文字处理文件。即通过文字处理系统形成的文件，由文字、标点、表格、各种符号或其他编码文本组成。不同类型的文字处理软件生成的文件不能兼容（如Word和WPS），使用不同代码规则形成的文件也不能直接读取。所有这些软件、系统、代码连同文本内容一起，构成了字处理文件的基本要素。随着信息化和无纸化办公的不断推进，Office、WPS等文档，word文档、excel表格等已经逐渐取代过去的纸质文件成为个人或单位记录信息的主要方式，这类office、WPS等文档已成为反贪侦查工作的重点关注对象，浙江省反贪部门查办案件中，已经有通过电子数据技术，恢复已删除的计算机word文档，为案件侦查提供证据材料的成功案例。

2.图形处理文件。即由计算机专门的软件系统辅助设计或辅助制造的图形数据，通过图形人们可以直观地了解非连续性数据间的关系，使得复杂的信息变得生动明晰。办案中较为常见的图形处理文件包括相片、录音和录像等。需要注意的是，新刑诉法规定的第八种证据包括视听资料和电子数据，这种设置就是因为这两种证据之间存在相互关联、相互交叉的地方，所以将二者归为同一的证据种类。常见的图形处理文件如手机信息、电子邮件、即时通讯信息、录音录像等。特别是智能手机、电脑以及网络的普及，利用手机、电脑等工具追溯相关案件信息已成为浙江省反贪办案的常见方法。如浙江省某区院在查办行贿人王某时，通过查看其手机，发现了受贿人周某与其短信频繁，并有银行账户资金往来的短信提醒，该类信息的获取为侦查指明了方向，为深挖窝串案奠定了良好基础。

3.数据库文件。即由若干原始数据记录所组成的文件。数据库系统的功能是输入和存储数据、查询记录以及按照指令输出结果，它具有很高的信息价值，但只有经过整理汇总之后，才具有实际的用途和价值。办案中常见的数据库文件多为电子账目。由于贪污和渎职类犯罪大多会涉及到单位的账目，而现在的单位又大多都采用电子记账，因此电子账目是常会接触到的电子数据表现形式之一，主要包括包含账目内容的电子表格和由账目管理软件生成的电子账簿等。

（二）获取电子数据的常用技术方法

1.电子数据的复制技术。指从待鉴定的设备中把电子数据复制出来，以固定证据数据，并保证这个证据数据的原始性和证据数据的完整性。待鉴定设备是指存储、处理或者传输二进制数据的设备，包括计算机、通信设备、网络设备、电子数据存储设备等。该技术主要涉及到各种设备中存储数据的写保护技术、主比特的数据复制技术、可信值的校验技术和数据擦除技术。实践中，在搜查犯罪嫌疑人办公室和家庭时，遇有不能轻易挪动的电子设备时，侦查人员通常采用该种技术进行取证固定，确保相关信息的不遗失。

2.删除数据恢复技术。是对电子数据中被删除、覆盖、损害或者加密的文件进行还原恢复。主要涉及有文件系统级的恢复技术，如系统崩溃后恢复里面的证据文件，系统文件应用级的恢复技术，数据库的恢复文件以及错误文件修复技术和加密文档的破解技术。办案中比较多运用的是对手机信息的恢复，如浙江某区院在查办受贿人张某时，通过扣押其手机发现其手机短信中有不少有价值的内容，但犯罪嫌疑人的反侦查意识很强，仅保留一两天的短信，而通信运营商一般仅能查询一个月内的短信，侦查人员便与技术部门合作，对张某的手机短信进行恢复，从已删除的短信中获取了大量侦查信息，为侦查取证和审讯突破奠定基础。此外，对电脑删除信息的恢复逐渐成为办案人员掌握犯罪嫌疑人性格特征、成长规律、生活习惯的重要方式方法，著名的港台明星陈冠希“艳照门”事件中的艳照即来自于电脑已删除信息的恢复，虽然陈冠希已删除了这些照片，但有人使用恢复技术恢复了这些信息并传播至网上，从而造成了恶劣影响。

3.数据搜索分析技术。指在繁复的数据中搜索特定的信息加以关联，并进行有效分析。如文件属性分析，文件的数字摘要分析，日志分析等等。主要涉及对于文本信息的搜索关联技术和图像、音频、视频内容的识别技术和海量数据的分析技术，从中查找对侦查有帮助的信息。比如公安部在查办马加爵案件中，办案人员对马加爵经常使用的电脑进行分析，发现在案发前后，马加爵曾大量浏览一些省市的人文、地理信息，办案人员通过数据搜索技术进行分析，发现马加爵对海南的地理、人文信息浏览频率最高，公安部随即将办案重点转至海南，并在其他技术的配合下在海南将马加爵抓获。

4.手机话单分析技术。指根据侦查工作对话单分析的实际需求，借助统计学、数学集合等相关理论和谷歌卫星地图的服务支撑，通过逻辑组合计算，按事先设定条件，对大量的通话数据进行程序处理，实现重要数据筛选、统计图表生成、可疑号码排查、新启用号码快速锁定和历史通话轨迹的可视化显示等功能。浙江温州市院已于2009年自主开发了手机话单分析系统，该系统具有话单数据自动导入、历史通话位置查询、历史通话轨迹可视化显示、新号码自动搜索、关系分析、身份比对、统计分析等多项功能，只要掌握了涉案对象的手机号码，就可以通过该系统准确获取涉案对象的关系圈、生活规律、活动轨迹等信息，为抓捕对象、辅助审讯提供助力。目前该系统推广至浙江各市院，并在反贪办案中发挥了显著效用，为节省办案资源、提高侦查效率提供了强大助力。

二、反贪侦查中运用电子数据的工作现状

浙江省检察系统一直以来都高度重视电子数据技术工作，并确定省院反贪局、反渎局、技术处三个部门为主要责任部门，扎实推进电子数据技术工作，逐步形成集基础系统、应用系统和管理系统为一体的职务犯罪侦查技术支撑体系。2010年以来全省累计完成各类电子数据技术支持170余件次，主要有计算机硬盘数据恢复、手机通讯录与短信恢复、网络数据搜索与恢复、数字图像比对等四类，取得了一定的工作成效。今年3月，省院反贪局、反渎局和技术处联合下发了《关于加强职务犯罪侦查中电子数据等技术应用的通知》，对电子数据技术工作进行了具体部署。经过多年的努力，浙江省侦查办案使用电子数据取得了长足进步，逐步迈上了规范化的正轨，有力推动了侦查科技化、侦查现代化的进程。但不可否认的是，与公安、安全等运用成熟的部门相比，反贪侦查运用电子数据还处于初级阶段，办案实践中还存有不少问题亟待解决：

（一）对电子数据的思想认识需进一步提高。侦查人员受传统证据观念的影响，对于电子数据这一新型证据形式缺乏理性的认识，对电子数据检验鉴定技术缺乏必要的了解，对电子数据的获取和鉴定程序尤其缺乏应有的重视。这一方面与电子数据提取与鉴定技术尚不完善有关，但另一方面也与基层反贪干警的应用意识不强，对电子数据的重要性认识不够密切关联。部分基层反贪部门的领导甚至片面地认为这是技术部门一家的事情，侦查人员只需提供扣押的物品即可。随着信息化的不断深入，电子数据将越来越多出现在侦查办案与调查取证中，对电子数据的思想认识亟待提高。

（二）电子数据的取证流程与管理制度需进一步完善。电子数据具有高科技性、隐蔽性、易改性和形式多样性等特点，这就决定了电子数据的取证要兼具合法性和专业性，一方面对电子数据的取证必须要由侦查人员来主导，确保取证合法，另一方面电子数据的专业性决定了取证程序包括扣押、鉴定等必须由专业人员来实施，才能保证电子数据取证到位。目前，高检院虽然制定《人民检察院电子数据鉴定程序规则（试行）》，但对于电子数据勘验检查等技术环节均未制定相应的标准操作程序，各地实践的操作随意性大，一线干警在对犯罪嫌疑人进行搜查、扣押时，很少或甚至不邀请技术人员共同参与，他们往往遵循传统的搜查、扣押方法，这就可能使电子数据未能及时提取，或者破坏电子数据的完整性，最终影响到电子证据的效力。

（三）电子数据专业的技术力量需进一步加强。目前浙江省检察机关从事电子数据技术工作有资质的鉴定人和助理鉴定人仅有20名，专职技术人员很少，绝大多数检察院由信息技术人员兼职开展此项工作。信息技术人员虽然都具备计算机、网络技术等的专业背景，但对于电子数据的提取、检验鉴定缺乏相关的专业知识和实战经验，程序意识和证据意识也较为缺乏，对侦查工作更是一知半解，电子数据技术人员的业务能力和水平距离侦查办案的实际需求，尚需不断培训提高。同时，一线的侦查干警虽然掌握传统的办案模式，但熟悉电子数据技术并熟练掌握取证流程的寥寥无几，各地获取、鉴定和运用电子数据还处于较为初级的阶段。

（四）电子数据的取证能力和运用技巧需进一步提高。目前，侦查办案中运用较多的是手机话单分析系统，对公安机关运用成熟的如电子数据搜集技术、恢复技术、保全技术、数据时间检验分析技术、硬件逆向分析技术、电子邮件检验技术等技术还处于摸索阶段，一线干警运用电子数据服务于办案的能力还不强。如公安机关较为常见的电子数据恢复技术，一线反贪干警在搜查、扣押犯罪嫌疑人物品时，很少或甚至没有扣押手提电脑、台式电脑、移动硬盘等电子数据的存储介质的习惯，对电脑、手机恢复删除数据以服务于侦查取证更是少之又少。侦查干警对电子数据的取证能力与运用技巧远滞后于信息社会打击腐败的发展需要，亟待进一步提高。

（五）侦查部门与技术部门的配合需进一步密切。电子数据的取证有赖于侦查人员与技术人员的通力合作，但实践中，受制于部门壁垒、部门本位主义、主观认识不到位等因素的影响，基层反贪部门对邀请技术人员参与侦查的认识不够，日常协调、加强沟通、寻求支持的不多，更多的是在录音录像等常规工作上才求助于技术人员，邀请技术人员协助参与办案的不多。如电子数据的取证要求具备完整性、安全性和连续性，其收集、固定与获取不能在原始介质上进行，这就要求技术人员必须参与现场勘验、搜查、扣押等工作，确保数据完整、无误，而实践中搜查、扣押很少邀请技术人员的参与；再如侦查人员对技术部门的电子数据技术水平不了解、不掌握，一些有用的电子数据由于缺乏有效的配合往往遗失，影响了后续的侦查进程。侦查人员与技术人员的工作合力尚未形成。

三、加强电子数据取证工作的具体举措

（一）提高对电子数据技术工作的认识

新刑事诉讼法明确了电子数据的法律定位，两院三部颁布的《关于办理死刑案件审查判断证据若干问题的规定》规定了电子邮件、电子数据交换、网上聊天记录、网络博客、手机短信等电子证据的审查内容，对电子数据技术工作提出了新的更高要求，将对反贪工作的执法办案带来明显影响。一方面，电子数据丰富了证据种类，增加了证明犯罪事实的方法和途径，为促进侦查方式的转型拓宽了途径，另一方面也有利于促进反贪干警侦查水平的提高，引导侦查工作逐渐走上侦查现代化、信息化的道路。各地要进一步重视电子数据的重要性和可行性，切实提高在检察机关执法办案中应用电子数据技术的认识，以贯彻落实新刑事诉讼法为契机，认真抓好电子数据技术应用工作。

（二）规范电子数据技术在办案中的应用

无规矩不成方圆，电子数据应当依一定的程序和方法进行提取、固定和鉴定，以确保电子数据的真实性、完整性和有效性。目前高检院对电子数据各项技术工作程序规定尚未完善，建议有条件的地方出台电子数据技术工作规则，明确了电子数据的勘验、送检、鉴定、运用等应用流程，规范了电子数据的技术文书格式，以推动电子数据技术运用的委托手续齐全、办案人员与技术人员职责分明、操作程序公开透明。

（三）建立健全电子数据技术的应用协作机制

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自从2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络之后，户外数字媒体特别是液晶新媒体越来越受到专家和大众的关注。户外数字广告是伴随电子技术的进步而诞生的，当然这一广告业蓝海领域的开辟更离不开传媒人的创新理念，户外数字广告在传统媒体和户外媒体之上寻找到了一种全新的广告媒体渠道。

户外数字广告并不是一种凭空出现的事物，从载体上看，其播放广告内容的设备是LED或LCD电子显示屏，是一种区别于电视、电脑显示器的显示设备；从营销方式上来看，也是通过受众的达到率来吸引广告商，获得收益。户外数字广告的创新意义在于它比传统媒体更直接地接触大众空间，丰富补充了广告市场，而又比户外平面媒体多了数字科技，广告展现形式更生动，更吸引人。

经过几年的发展，户外数字广告创造了广告业增长的奇迹，也逐渐从“圈地运动”发展到了细分市场竞争加剧的状态，在2009年金融危机的影响下，户外数字广告业也受到巨大的冲击，这个行业的现状如何？2010年以来，经济逐渐复苏的过程中，户外数字广告行业又会有怎么样的发展前景呢？

一、什么是户外数字广告

户外数字广告是指通过电子显示设备在户外公共场所，如楼宇、机场、医院、卖场等处播放的广告。户外数字广告的运营商多为户外新媒体企业，使用的电子设备主要有视频播放机、框架刷屏机、LED显示屏等。

户外数字广告的分类不一，大致有两种分发，一种是按照播放终端载体不同，一种是按照细分市场行业划分，后一种在行业内更为普遍被采用。

（一）按照播放终端载体分类

户外数字广告根据载体不同，分为LCD类广告和LED类广告。

LCD类广告播放器是指采用液晶面板制作成的播放终端播放的广告，同理LED广告的播放终端是采用二极管发光技术制作成的显示屏。

LCD与LED相比，各有优劣。LCD分辨率更高，能将图片、视频、文字播放更清晰，但防风、防爆性差，因此不适合在露天摆放，多用于楼宇内、卖场内等场所；LED分辨率差，因此不适合近距离观看，多应用在广场、楼宇墙外等露天场所。LCD的价格比同尺寸的LED要偏贵。多数情况下人们所指的户外新媒体如分众传媒，使用的是LCD播放设备。

（二）按照细分市场行业分类

按照细分市场不同，户外数字广告可分为地铁数字广告、公交车载广告、楼宇电梯广告、机场数字广告、医院数字广告等。地铁公交车载广告主要运营商有华视传媒、世通华纳等，楼宇电梯广告则以分众传媒为典型代表，机场数字广告的最大运营商为航美传媒，医院数字广告中以炎黄健康传媒较为突出。

二、户外数字广告市场现状分析

户外数字广告，作为媒体运营有其独特之处，它不同于传统媒体的二次销售，而是以空间换时间，以绝对的强迫性来吸引观众眼球。如今这种初期模式发展至今已经有了很大变化，竞争加剧导致运营商开始寻找新的模式，而技术的变化和新模式的出现也使行业竞争者大大增加，围绕户外数字广告行业形成的产业链已经日趋完善。目前户外数字广告市场具有如下几个主要特征：

（一）一次销售吸引力降低

户外数字广告行业盈利方式主要是通过数字显示屏点位铺设，卖时间段给广告商。传统媒体是典型的二次营销，即卖内容给观众，再卖注意力给商家。但是数字新媒体跟传统媒体的区别在于它并非依靠内容吸引眼球，而是通过空间的的强迫性来牵制受众的注意力，再将注意力卖与商家，可谓一次销售。只有地方数字电视与传统媒体相似是二次销售的方式，但其内容无论是质量还是丰富程度都远不能跟传统媒体相比。

那么终端摆放场所的选择、点位数量成为户外数字广告营销的重要卖点，但也由于缺乏内容和受众互动过程，加之数字显示屏数量激增，对受众而言数字广告已经从一开始的新鲜事物，变成了司空见惯，因而缺少了最初的吸引力，卖点变少也限制了户外数字广告的盈利方式。

（二）垄断竞争的行业格局

根据传统的经济理论，市场经济环境下，领头企业身后必然会产生追随者，经济利益必然带来竞争，有限的资源将变得更显稀少匮乏。从现实的经济规律看，绝对的垄断和完全自由竞争都不可能存在，当然中国的户外数字广告也不例外。特别是户外数字广告需要占用公共空间，像楼宇广告占用的是电梯口、大厅的位置，公交车上的移动电视占用公交车的位置，另外还有机场、医院等公共场所位置，这些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座楼宇电梯门口经常会出现同时摆放2、3台机器的现象，可利用空间越来越少，因此虽然行业整体成本因技术进步而降低了，但是由于可利用资源也减少了，所以进入行业的门槛也提高了。

目前全国有开展户外数字广告业务的企业公司有几百家，全国规模运营的知名传媒公司有十几家，地方区域运营的知名公司则更多。全国经营规模的大多是进入行业较早，有相当的户外广告经验的公司，比如分众、航美等。区域性经营成功的，也大多是由本地的广告公司转变而来。因此，从全国范围看，户外数字广告行业是由少数几家公司形成的品牌垄断，而地方区域则处于自由竞争状态，地方广告公司和全国经营规模的公司不断巩固目前市场，开辟新的市场，从空间位置抢占到盈利方式、价格竞争等，竞争者之间不断地探究、革新，以求达到吸引客户占领市场的目的。

（三）跨行业竞争者的出现

户外新媒体最初也是有风投资金注入而日渐发展起来的，每个行业特别是新行业要发展壮大，必须要有强有力的资本支持。分众传媒也是获得国际著名投资机构SOFT BANK和UCI维众投资数千万美金的投入才能获得巨大的成功。

而有钱的投资者并非局限于风投，许多传媒集团甚至非传媒行业的大集团看好户外数字广告，纷纷进入这一市场。像CCTV推出了CCTV移动传媒，地方传媒集团杭州文广集团推出了杭州移动电视。而中国电信也推出了“114啦”系列的户外数字广告，占据了江苏、浙江的广大一级、二级城市市场。

户外数字广告是建立了新的媒介平台来播放广告，相对于传统媒体，户外平台的进入难度要容易得多，几乎是只要有资本即可运作这一模式。而目前一些大的品牌公司已经自己投入设备在自己的公司专卖店、卖场里，用于播放自己的广告。一家大型企业，全国连锁店可以达到几百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的广告播放网络，把落地电视广告搬到地面。像贝因美公司，在自己的奶粉专卖店里放置了数字播放设备（广告机），播放自己的奶粉广告、育儿教学等内容，为客户提供最直接的产品介绍和企业品牌形象，同时也成为专卖店特色。而王老吉则是在卖场里自己的专属位置安装了广告机来播放自己的广告，并且这种形式正在行业内展开，那么这些商家同时必然会减少分众在卖场里的数字广告投入。

不仅如此，一些楼宇大厦、公共场所也效仿分众等新媒体，在场所内摆放数字播放设备，正如前面所说，由于网络技术的进步，信息成为趋势，而在信息的同时，播放商家广告也成为顺理成章的事。如果场所的物业本身购买播放设备，那么媒体公司再进入其间时，进场费以及双方的谈判比例将会发生大的变化。

（四）规模经济凸显

尽管08、09年受金融危机影响，分众传媒等户外新媒体受到很大影响，但是行业的整体格局并未受到大的影响，只是一些资金薄弱的小型公司因业绩不佳而倒闭，但是分众、航美等几家领头羊在经历了市场重新洗牌之后，仍然掌控着市场的绝大多数市场，并在10年开始新的起色。

目前这种格局会有市场波动，但短时间内出现大的变动可能也比较小。而市场空间已经相对饱和，从数量角度增长空间已经不大。再图新的发展，则主要是从营销方式上改变。营销方式改变，一类是与长期的大客户合作，把大品牌客户做全国范围的广告推广，同时还可以结合商家的业务进行自身业务延伸。

（五）产业链形成

由于数字新媒体行业的诞生，也催生出了一批上游媒体设备供应商。户外数字媒体使用的是电子设备，即前面提到的数字播放器，设备厂家多称其为广告机、数字标牌，而媒体客户多把这些产品按照自己的销售体系来命名，像框架传媒把电梯内平面广告称为框架1.0，把标清小尺寸的数字标牌称为框架2.0，而大尺寸的高清数字标牌成为框架3.0。

目前生产数字标牌的企业众多，其中大多是从传统电子行业转向数字标牌行业，数量以深圳厂家居多，其次为上海及江浙沪周边。生产厂家中又有侧重软件、硬件厂商之分，像上海信颐电子以硬件设备见长，杭州星级网络以软件见长，而宇松科技、厦华电子则以公交车载电视设备见长，在这些厂家上游又有面板厂家、机柜厂家、电子零件厂家、存储卡厂家等。围绕户外数字媒体形成一条产业链已经形成，并且在原来基础上正发展壮大。

综上所述，户外数字广告的诞生，就是利用了生活中的媒体空白点，结合数字技术而形成的一种新媒体。经过几年的发展，一次营销以空间换时间的方式已经不能满足市场发展，因为空间是有限的，而行业竞争者增多，传统的市场空间趋于饱和。因此新的竞争者要进入市场，必须拥有雄厚的资本，且有新的盈利渠道和空间，这就使得新的竞争者已经于以往大不相同。这种从蓝海到红海的转变，使得整个产业链也逐渐形成完善，使得其发展规律与多数行业一样具有可分析性。

三、户外数字广告的前景分析

户外数字广告市场已经成为广告行业的稳定细分市场，其发展变化遵循行业规律，同时受到产业各种因素的影响。总体而言，户外数字广告市场未来发展前景仍然很大，一方面将体现在市场空间扩大，突破目前的楼宇、车载空间，在其他空间上打造全新的市场；另一方面则体现在运营方式的变化，不在是单纯的广告播放，可能效仿传统的媒体围绕内容展开，或者依托某种载体，如饮料机、售货机等，而不在仅仅依托于现有的空间。

在各种调查资料中，均显示出未来数字显示设备的快速增长，据iSuppli预测：2010年全球数字标牌可能增长25％（ Display Search 预测26英寸以上已达110万台），从2011至2013年，户外屏幕媒体数量估计能够达到年均增长40％（2013年599万台)，如图1所示，这意味着数字广告市场的巨大潜力。从目前户外数字广告市场发展现状来看，未来的户外数字广告将呈现出如下几个趋势特征：

（一）随科技发展而变化

作为数字媒体和新媒体的集合产物，户外数字广告与电子科技的关系很密切，3G应用，甚至4G也开始进入人们的视野，而电视技术也在不断发展，未来户外数字广告经营方式的变革、采用载体以及传播技术的变化都有可能超出现在人们的想象。[13]目前精视文化传播公司已经采用了3G网络技术，利用后台统一管理终端信息，而这一模式正在复制到其他数字新媒体公司。

（二）继续垄断竞争状态

这一点在过去几年的数字新媒体发展中也体现了出来，而且根据户外数字广告的市场规模和多数产业的发展规律，市场将会持续垄断竞争状态，分众、航美等企业会继续领军，

在区域性市场会有竞争者不断进入和退出，但总体规模变化不大。垄断竞争是大多数行业的常规市场状态，数字新媒体也不例外。

（三）从单一广告到重视内容

当户外数字广告刚刚出现的时候，在以往空白的区域出现了生动的广告内容，特别能吸引人们的关注力，而发展到今日，受众对单一的广告播放已经习以为常关注度大大降低。如何能发挥媒体的吸引力作用，并需要从内容上下手。

比如公交车载媒体最为明显，其播放内容与电视台形式颇为相似。而即使是分众传媒这样的领军企业，也在借助网络等其他媒体来整合内容。并且，数字广告吸引受众并非一定要与电视台一样制作栏目，比如一些媒体商与咖啡机结合、与彩票机结合、与镜子结合等，先通过人们必须接触或者经常使用的事物将注意力吸引过来，才能实现广告的传播效果。也就是说在单一广告的基础上，会出现很多依托其他载体的集成式广告。

另外，观众互动也受到关注，触摸屏技术发展很快，现在很多广告屏加入了触摸功能，打印优惠券、充手机话费、公交指示等等信息的查询。无论是增加内容还是互动功能，目的都是为了能吸引观众的注意力，以达到广告传播的目的。

（四）深度营销与多渠道营销

对于目前已经壮大的户外新媒体而言，一方面要稳固目前的市场，而稳固已有市场，一要注意自己的空间位置是否有其他新媒体入驻，因为往往物业公司为了赚取入场费，把同一场地租给多家广告媒体客户；而且还要针对现有客户做深度捆绑式营销，使其成为自己的稳定客户。另一方面要寻找新的发展，必定要通过与其他同行或者跨行业间的资源置换，多渠道营销来获取收益。当然，对于不成熟的公司或者刚刚进入行业的公司，还主要是以占领市场为主。

四、思考与启示

户外数字广告的产生，是一种营销理念和市场细分领域的创新，新型行业的诞生往往是伴随科技而形成的。但是一个新行业的空间有多大，在什么阶段进入又在什么阶段退出是投资者必须要思考的。户外数字广告已经是一个细分市场，在前期进入的企业会获得火山爆发式的增长，而后期跟随者进入的空间已经不大，若要进入除了资本，更重要的要具有广告客户资源、场地资源或者全新的运营模式。

参考文献：

（1）黄庆.户外空间的分割：走出家庭的“电视”将广告进行到底[J].东南传播，2008年，第10期：100-101.

（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006

（3）周三多.市场营销[M].南京：河海大学出版社，1988年：105

（4）吴信训.新媒体与传媒经济[M] .上海：上海三联书店，2008年：193

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1.1 缺乏足够的资金投入

党校图书馆的数字化建设是一项大工程，它离不开先进的设备、电子资源以及软件的支持，但是这三种要素都是需要较大的资金支持的，而党校对图书馆的资金投入只是用来图书的采购，并没有其他多余的资金进行数字化建设，导致图书馆在数字化建设的过程中缺乏资金的支持，导致数字化建设难以继续。

1.2 图书馆缺乏高素质的专业管理人员

党校图书馆的数字化建设离不开计算机的操作和软件的应用，但是目前大部分的图书馆管理人员对于信息技术和计算机的应用缺乏专业的知识作为支撑，无法熟练的操作计算机和应用软件，直接影响了图书馆的数字化建设进程。

1.3 自动化水平有待提高

一个党校对于图书馆数字化水平发展的衡量标准就是其自动化水平，当前我国很大一部分党校在实施自动化管理之前，只是盲目地购进一些高科技的硬件设施，却没有根据自身的实际情况来进行选择，导致硬件设施无法进行合理的利用，只是用来做一些检索查询、分类以及图片制作的工作，造成了资源的浪费，远远无法满足图书馆数字化建设的进程。

1.4 缺乏应有的数字化信息

对于党校图书馆来说，数字化的信息就是经过数字化之后的图书和文献资料，开发数字化的信息资源，加强对数字化信息资源的存储和利用是党校图书馆数字化建设中的重中之重，将图书馆内的各种图书和文献资料转化成数字的形式进行存储，能够在很大程度上方便读者的查阅以及使用，但是目前我国的图书馆数字化建设仍然处于初级阶段，在各种因素的影响下无法将所有的文献转化成数字化的形式，造成了读者在进行查阅时资料的不全面。

2 党校图书馆数字化建设的发展策略

2.1 提高认识，加大资金投入

图书馆的数字化建设是一项耗时较长的工程，期间需要有足够的资金支持才能够真正实现图书馆的数字化建设，确保党校其他各项资金比例合理的前提下，保证图书馆数字化建设的资金投入，为其他各项事业提供便利的信息资源的同时，与党校事业的的发展并驾齐驱。

2.2 加强高素质专业人才培养

党校图书馆的数字化建设离不开高素质的专业人才这一关键因素，高素质的专业人才是图书馆数字化建设得以进行的核心力量，因此，图书馆要从以下两个方面着手大力加强对图书馆管理人员的建设：第一，对能够熟练应用信息技术的人才大力引进。数字化建设离不开信息技术和网络技术等各种高科技的因素，而图书馆现有的管理人员普遍缺乏这方面的专业知识，所以，党校图书馆要对人力资源建设的方向加以调整，注重引进一些有信息技术专业知识的高素质人才，并建立合理的激励机制，防止人才的流失；第二，加强对馆内人员的专业知识培养。图书馆应该大力鼓励馆内人员进行自我升级，定期组织工作人员进行专业知识的培训，以及各种知识的涉猎，让馆内人员不断更新现有知识，还能掌握更多的其他方面的知识，努力向全方面的人才发展，培养创新精神，提升图书馆整体的业务水平和创新能力。

2.3 提高图书馆设施自动化水平

只有实现图书馆的自动化，才能够为图书馆的数字化建设提供更加便利的条件。加大投入力度，购置新型的通信设备，如计算机和服务器等，建立起自动化的图书馆集成系统，形成从图书采购、分类到查询借阅的一系列自动化系统，节省读者查找的实践，还能为图书馆节约人力资源。

3 党校图书馆数字化建设的发展前景

3.1 逐渐由重视基础性资源的建设转变为基础性与特色性资源并重的建设

基础性资源对于每个图书馆来说是都是一项最为基本的信息资源，为了能够增加数字化图书馆的基础资源，各图书馆在有限的人力、物力和财力的条件下，选择了从外购买数据库的方式来丰富馆内的虚拟资源，经过很长一段时间的发展，大部分党校图书馆馆内的基础性资源已逐渐成熟，为数字化的图书馆发展打下了十分良好的基础，但是，目前是网络化的时代，各种网络图书馆丰富人们的眼球，使得图书馆的发展面临巨大的挑战，数字化图书馆只有建设属于自己的具有特色的资源，才能提高数字化图书馆的综合实力。因此，随着数字化图书馆的不断发展与进步，今后图书馆会在继续巩固馆内基础性资源的同时，加强对特色性资源的建设工作，以满足读者的不同需求。

3.2 逐渐由重视资源建设转变为资源建设与资源组织同时进行

图书馆在进行资源建设的同时，还要注重对资源的组织工作，只有加强图书馆的资源组织能力才能够为读者提供一个方便快捷的获取信息的环境。尤其对于数字图书馆来说，数字资源类型的多样化，信息资源的丰富以及格式的复杂性，都要求图书馆加强对数字资源的组织工作，如果不能够进行科学合理的组织，数字图书馆的各种资源就会显得分散杂乱，在进行资源的查阅时，无从下手，造成有资源却不能用的状况。所以党校图书馆的数字化建设下一步的重要任务就是在保证图书馆信息资源建设不断发展的同时，加强对信息资源的组织工作，将收集到的零散的资源进行分类整合，形成一个系统的信息资源库，按照读者的需求和信息资源的类别进行组织归档，让读者进行查阅时能够在第一时间找到自己所需要的所有相关的资料，切实从读者的角度出发，建设从信息资源到信息资源结构都科学合理的数字化图书馆。

3.3 根据馆藏特色和读者需要，发展具有针对性的专题数据库

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随着我国社会经济技术的快速发展，人们对于供电系统相应的技术要求也越来越高，以满足自身对于电量的需求。在科学技术及计算机技术迅速发展的条件下，自动化技术在电力系统中得到了积极的推广和应用，提高了供电企业的工作效率，有效提升了企业的经济效益。

一、电力系统自动化技术的应用

（一）什么是电力系统的自动化应用

电力系统经常是24小时进行不间断的工作，它同人们的生活具有十分密切的联系。因而所有可以保证电力系统能够正常运转的新技术，都值得供电企业进行大力的推广和应用，其中自动化技术特别重要。电力系统最初运用的自动化技术是对电力系统的各项数据进行监控，从而保证期安全。随着材料技术、信息技术、管理技术的不断发展，电力系统中自动化技术的应用也日益广泛。

（二）电力系统自动化技术的工作流程

1、对电力系统综合自动化来讲，基本的流程就是在制定的中心地带的某些调控中心安装一些现代化计算机，通过它们向周围进行网络系统的辐射，之后围绕相应的中心的发电厂、变电站之间对相应信息服务和反馈的部分远方监视的控制装置进行相应的设置，而且还要进行实时的监控，这样就会实现一个立体化的网络覆盖面，可以有效传输相应的指令及信息。

2、相应的中心计算机负责总体调控，相关的监控设备则负责设备操作、记录事故内容、常规操作的相关自动化和系统异常事故的自动恢复的操作、编制各种类型的报表的相关记录的处理等等。在这个基础之上，实现以控制相应的部件为中心，利用计算机之间的结合，加上控制计算机及终端硬件装置的有机结合，使用各种软件实现扩大控制范围和深化自动化程度。

3、电力系统的综合自动化采用分层控制的相应操作方式，即在调度所、控制所、发电厂、变电站等各组织的分层控制之间，遵循管辖的功能范围对控制功能进行相应的分担及综合协调，从而实现系统的合理经济性和可靠运行方面的控制系统。

二、电力系统中自动化技术的现状

中国的电力系统自动化技术的发展史上个世纪50年代开始的，并且一直保持着高速的发展，计算机及网络技术的迅速发展更是为电力系统自动化技术的发展提供了有力的保障。

（一）电网调度系统的自动化技术

现代化电网调度自动化通常是计算机技术为核心的控制系统。在电网调度的系统当中，信息技术及计算机技术有效实现了对实时信息的收集、计算、分析和系统的操作。现阶段电网自动化的调度一般是利用对相应电网运行状态的有效监控来实现的，通过使用自动控制技术，对相应的电网进行实时的监控，这样可以保障电网的正常运行，确保居民对用电质量和数量的需求；此外，对电网实行基于电网安全运转的监控的时候，可以通过自动化的手段进行节能减耗，提高供电效率。

（二）配电网络系统的自动化技术

在配电网系统当中，计算机也起到了十分重要的作用，主要应用在相应电网改造建设的技术上。随着电网技术的发展，有效提升了配电系统的网络化，从而达到了配电的主站、子站、光纤终端所形成的三层结构，这样就可以进行快速的通信传输，自动化系统的功能也具备了更高的性能。

（三）变电系统中的自动化技术

变电系统的自动化技术是利用相应的通信技术、计算机技术、网络技术对处理二次设备的监控和测量，利用重新组合并优化相应的功能设计，创建一种测量、监视、协调的综合性的系统，然后搜集那些进行运行的设备及相应的操作情况的信息。

三、电力系统自动化技术的发展前景

就我国目前的情况来讲，电力系统自动化技术的发展方向就是全面建立DMS系统，利用这个系统，能够有效的提高电气的管理水平，从而适应电力系统自动化技术的发展需要；促使相应的电气设备的保护方面的控制可以得到优化，减轻大面积的停电故障，从而提高相应供电系统的可靠性；建立科学的电气事故快速处理的机制，将故障停电的时间降低到最短，也可以有效降低对生产装置方面的影响；对相应的管理者来讲，企业能够及时掌握整个电力系统的运行状况及电流的进行；电压、电量、功率等运行参数，也会对精确计量、电力平衡、负荷监控等等都有一定的影响；可以积极打破现有运行操作和变电值班模式，从而真正做到了无人值守的管理模式，能够达到减员增效的目的。

数据共享是变电站自动化技术的一个重要特点，把相应的监控及保护功能放在一个装置当中，可以有效实现相应数据的共享。从SCADA自身来讲，它需要的相应数据和继电保护进行处理的数据是一样的，因而把分布式类型的变电站SCADA集成到有关的电脑保护当中，这样监控和保护就能共用一个硬件平台，从而获得良好的经济效益。

结 论

电力系统的发展同人们的生活息息相关，因而相应的供电企业必须不断更新技术和设备，一方面可以保证满足人们对于用电的需求，另一方面还可以有效提高供电企业的经济效益。经过几十年的发展，我国电力系统的自动化技术取得了良好的发展，相应的管理部门及企业一定要在此基础上大力推广和应用新技术，从而促进行业的进步和我国经济的发展。

参考文献

[l]朱大新.电力系统自动化与计算机技术[J].工业控制计算机,2005(11)

[2]张作刚．计算机技术在电力系统自动化中的应用分析[J]．广东科技，2008(04)

[3]薛禹胜,徐泰山.计算机技术与电力系统能量管理系统[J].微型电脑运用,1998(14)