数字经营模式范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的5篇数字经营模式范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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终端厂商主导模式是指以电子书终端生产商为市场主导的电子书经营模式，产商通过购买图书电子版权等方式将“内容”和“终端”绑定，出售给读者。这一模式脱胎于亚马逊电子书经营模式，并被汉王科技率先运用。

在亚马逊模式中，移动运营商只是内容下载的通道，同时提供终端设备和内容下载平台的亚马逊则是产业的主导者，终端+内容是其成功的经营模式。汉王科技不具备类似亚马逊的内容优势，终端设备生产技术是其企业的核心生产力。随着iPad为代表的平板电脑在国内的风行，以及深圳等地山寨企业的异军突起和爱国者、方正等品牌企业纷纷布局电子阅读器市场，终端厂商主导模式在国内市场受到更多企业的青睐。

但是这种模式存在较大程度的不足，例如，终端厂商与数量众多的出版商谈判需要一个过程，内容缺乏是其首当其冲的短板；中国终端厂商缺乏核心技术且无法掌握上游资源，产品同质化非常明显，产业链资源整合能力不足，等等。

二、运营商主导模式

运营商主导模式是指以电信运营商为市场主导的电子书经营模式，运营商通过建立内容下载平台，为手机用户提供阅读内容，并通过电信计费平台获取赢利。和美国的移动运营商相比，中国运营商的影响力和控制力更强，有充足的资源与内容商谈判、建立下载平台并推广终端。

运营商主导模式以中国移动的手机阅读基地为代表。中国移动通过定制终端，与内容提供商合作，开发3G电子书业务。但其和内容商的四六分成原则对内容商吸引力较小、内容收费模式套搬原有增值业务模式、对终端的补贴短时间内无法获得较大的利润空间。随着中国联通和中国电信的跟进，分别建立各自的内容下载平台，运营商主导模式渐成规模。

在中国，运营商主导模式优势明显。国内三大电信运营商拥有独特的管道和庞大的用户群，加上资金实力雄厚，政府的大力支持，形成的电子书经营模式，可以加速产业的形成。

三、电子书门户模式

电子书门户模式是指以门户网站为市场主导的电子书经营模式，门户网站以自身为平台，将原创的内容出售给网络用户、终端生产商和电信运营商。

电子书门户模式的典型代表有盛大和方正，分别依靠盛大文学网络和番薯网作为强大的电子书内容平台。其中盛大的锦书的内容不仅包括盛大文学旗下的诸多文学作品，还有华友世纪的音乐，盛世影业的电影甚至盛大游戏，内容丰富多样，对急需内容资源的终端生产商和电信运营商，具有极大的吸引力。

在国内盗版屡禁不止的情况下，电子书门户模式面临着原创内容价值缩水的困境。

四、电商平台主导模式

电商平台主导模式是指以电子商务平台为主导的电子书经营模式，电子商务平台通过购买图书电子版权，在原有商务平台上，将电子书出售给读者。

从去年开始，当当网、京东商城先后进入了电子书市场，电商平台主导模式雏形初现。作为一个平台，当当网具备“集客”与“集货”的能力，有与出版社多年积累的良好关系，有运营电商十余年的技术与经验以及会为图书付费的高质量用户，为电子书之路打下了基础。

电商平台主导模式对于电商纸质图书销售业务有利有弊，好处是电子书平台可以作为电商与上游合作的筹码，坏处则是电子书业务在短期内会对纸质图书销售造成一定影响。如果整体图书类营收增速不高，将存在出现图书营收负增长的可能。

五、出版社主导模式

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中图分类号：G220.7 文献标识码：A

1我国电视媒体经营内容

1.1节目经营

电视传媒业属于信息产业，根本上生产的是信息产品，表现形式主要是电视节目。电视节目也是开展其它电视媒体产业经营的基础。节目是电视媒体产业经营的核心，电视媒体价值的实现能否保持较高的收视率持续吸引广告投放都与节目密切联系。然而中国电视媒体产业的现状是电视节目经营的产业化程度低，产业功能薄弱，产业价值没有得到有效开发，有的甚至处于零开发状态。

1.2广告经营

当前我国的电视媒体产业主要还是依靠广告收入作为资源补偿和价值增殖手段。自从20世纪70年代末国内电视媒体开始播放电视商业广告以来，电视广告收入逐渐成为各电视台的主要经济来源。但是，近年来，小众传播时代的到来和数字传播技术的发展对电视媒体单单依靠广告收入也提出了不小的挑战。

1.3技术经营

数字技术发展深刻影响着现代社会改变着人类生活的方方面面，大众传播媒介也不例外，电视与现代信息技术紧密相连更是首当其冲，基于数字技术许多新型的电视媒介形态出现，这些新媒体业务的经营是电视媒体产业经营的趋势，但在国内只是刚刚起步没有形成经营的模式。

1.4混合型经营

除去主要的经营项目之外，电视媒体还可以开展与主营内容相关的衍生产业或者根据电视媒体的品牌优势开展多种混合型经营，但由于起步较晚、开发比较薄弱，经营的成效并不好，大力开发电视传媒的上下游产业是日后发展的趋势。

2基于数字化的盈利模式

2.1 网络电视

网络电视的出现冲击着传统的电视媒体传播模式，由单向传播向双向互动发展，由同步传播向异步传播发展，由共性向个性发展，用时下流行的话说，“网络电视变大家的电视为我的电视”。网络电视可以负载起声音和影像的传播实现，影音节目的实时直播和各种形式的视频点播同时结合了网络所特有的互动性和开放性，从而大大弥补了传统电视媒介在传播过程中的种种缺陷和不足，正是在传播方式上的区别导致两种媒介的竞争关系。

2.2移动电视

数字移动电视是目前区别于传统媒体和网络媒体的数字移动电视。作为一种全新的大众媒体，数字移动电视是通过无线数字信号发射地面数字设备接收的方法进行数字节目的播放与接收的一种现代化系统。目前已开始在铁路、地铁、公交车等领域得到应用，它针对的是一个特殊的群体――移动人群。

2.3手机电视

随着手机数据业务的进展，终端性能的提高，以及许多国家开始发送数字电视信号，移动服务中的电视市场已经出现。手机移动视频应用已经成为继电影、电视和PC之后的第四块屏幕。除手机电视外，运营商可以提供一种可以将通信与移动视频内容服务融为一体的服务组合。

数字技术的发展使得一个传统电视台必须面对日趋激烈的多频道竞争市场，在技术上，电视人面对的不仅仅是诸如录像机，无线电缆直接入户，卫星传送系统以及有线电视等可转换的影像传输系统，而且还有影像压缩技术，高清电视，互动电视和加密系统模拟时代。广告商对于电视台的生存而言至关重要，数字时代电视媒体将获得多个收入来源，但广告同样至关重要，尤其是在模转数的过渡阶段争取新的并扩展以往的广告客户还是一项艰难的任务。

受众从来没有像今天这样被电视台的管理者挂在嘴边，关于收视率的分析常常是上班后的第一件事情，在一个多频道的竞争市场环境下，相对于以前节目选择余地较少的年代，受众的期望值、受众的收视需求也在不断变化。如今的受众更加浮躁，更有鉴赏力。数字时代下的受众，在众多的选择面前当然就对节目拥更多的挑剔的权利，这就要求传媒要不断开拓新的经营模式，以应对受众挑剔的眼光。

3当前我国电视媒体经营模式的弊端及出口

基于数字技术的各种电视媒体在我国起步较晚，没有形成一个完善的体系，我们在各方面包括技术理论运营等都缺乏自主的创新观念和理论，很多东西都较为盲目的从国外引进，在应对中国独特的现状时，取得的成果并不理想。因此我们必须对发展电视媒体中的一些思路和观念，特别是在新形势下电视媒体经营模式上的观念，要有一个新的全面综合的观点，将新兴的各种电视媒体结合中国实际情况来进行运用，创造出符合我国国情的各种电视媒介形态的发展思路。

3.1以广告为主的单一经营模式的弊端

篇3

在数字技术出现之前，电影制作主要采用的是模拟技术，以胶片作为介质和载体。随着科技的迅猛发展，高科技为电影事业的发展带来了翻天覆地的变化，数字技术贯穿到了电影创作、制作的全过程中，极大地丰富和发展了电影的表现形式。可以说，在当今世界，电影的数字化程度已经成为衡量一部影片成功程度的重要标志。以好莱坞为代表的国外电影，数字技术的应用基本上占到了百分之百。近年来，国内电影市场开始活跃起来，推动国内电影事业发展的最重要的动力因素就是数字技术。可以说，数字技术带来了电影事业的“春天”。

一、传统电影的发展

电影是在资本主义建立，现代科学技术获得突破的基础上产生的。在人们满足了基本的温饱问题，开始追求精神文化生活，产生了一定的商业市场环境后，逐步发展起来的。

1895年，法国的奥古斯特卢米埃尔和路易卢米埃尔兄弟，在爱迪生的“电影视镜”和他们自己研制的 “连续摄影机”的基础上，研制成功了“活动电影机”。1895年3月22日，他们在巴黎法国科技大会上首放影片《卢米埃尔工厂的大门》获得成功。同年12月28日，他们在巴黎的卡普辛路14号大咖啡馆里，正式放映了《火车到站》、《水浇园丁》、《婴儿的午餐》、《工厂的大门》一批纪实短片，标志着世界电影的正式诞生。卢米埃尔兄弟被称为“电影之父”。 1896年，维太放映机的推出开始了美国电影的群众性放映。随着工业革命席卷全球，电影技术在全世界广泛应用与推广，商业价值和社会价值不断提高。

随着工业革命的深入发展，电影也逐步传入国内。1905年，北京丰泰照相馆的任庆泰为了向著名京剧老生谭鑫培祝寿，拍摄了一段由他主演的京剧《定军山》，标志着中国电影时代的到来。中国电影自诞生，就将传统的京剧、说唱艺术等形式融入其中，形成了与众不同的电影艺术。

1935年世界上第一部彩问世，传统单调的黑白色彩开始退出人们的视线，通过色彩制造视觉冲击，增强电影的表现力和美感，成为电影发展的有一个跨越。

20世纪70年代末，由好莱坞科幻电影大师乔治·卢卡斯拍摄的影片《星球大战》，标志着电影进入了一个全新的数字时代，《星球大战》通过数字技术，将人们的想象的“星球大战”和太空景象变成了画面，将电影事业带入了一个数字数代的新纪元。

二、数字技术给电影事业带来的影响与作用

数字技术带给电影的影响是深远的，也是现实的。数字技术在电影上的成功广泛应用，提高了人们对电影艺术的追求，促进了电影事业的飞速发展。

第一，数字技术提高了电影创作制作的效率，降低了电影成本。数字技术将传统的依靠人工劳动进行电影创作创造的过程，变成了依靠计算机劳动进行创作创造的过程。在电影拍摄之前，能够通过电脑数字技术对即将进行的拍摄进行“模拟演练”，从而有效地降低拍摄难度，对可能出现的问题提前进行预防。不但使得人的工作强度和难度降低，而且提高了效率，节约了成本。

第二，数字技术的应用，使得电影收益分析、拍摄经验数字化积累更加科学。电脑通过对所收录的数据进行统计和分析，可以有效地得出电影的成本构成，帮助制片人合理调整费用结构。通过对现场道具数据、灯光照明数据、服装设备数据、动作特技数据等收集与分析，可以使拍摄的经验更加科学，有据可依，为电影拍摄技术的提高奠定基础。

第三，数字技术的应用，能够有效弥补电影前期创作拍摄中的不足。一是在现有条件下，依靠人力和设备无法完成的动作或布置的场景，可以通过电脑数字技术的模拟制作来完成。这样不但节约了电影拍摄和制作成本，而且降低了拍摄的难度和危险性；二是前期拍摄和制作中出现的错误、失误等，可以利用数字技术将文字、色彩、画面长度、片段次序等进行调整修正，从而实现电影效果和目的。

第四，数字技术的应用拓展了电影的美学空间。通过数字技术可以将同一个场景进行远景、中景、近景处理，利用计算机软件编辑合成技术建立数字模型，生成新的影像。例如，利用数字技术将站立在地面上的人，实现空间位移，呈现出腾云驾雾的感觉；通过数字软件的处理，将人的表情或者场景进行淡入淡出的特写，实现环境语言的表现力；将影片的色彩进行数字化处理，增加电影内容的厚重严肃或者沧桑感等等。数字技术的应用，给电影创作创造者的思想插上了腾飞的翅膀，级大地拓展了电影艺术的表现空间，增加了电影的可观性和趣味性。

第五，数字技术的应用扩大了电影的容量。传统的以胶片作为介质的电影，刻录的时间长，难度大，容易受到光线、湿度、温度等环境影响，不但体积大，不易携带，还容易发生损坏、不清晰等质量问题。以数字技术为基础的现代电影存储，不但容量大，而且存储安全方便，不会出现画面损坏等自然后果。

总之，数字技术广泛应用于电影创造的全过程，给电影行业的发展带来了革命性的深刻变革，推动了电影事业的跨越发展。

数字技术是实现电影艺术价值和社会价值的手段和方法，但不是目的。一部具有价值的电影，一定是思想性、艺术性完美结合的产物。过分地滥用数字技术，一味追求数字技术的运用，会破坏电影的艺术美感和原生态的滋味，将观众带入更加虚幻的境界，降低观众对电影的兴趣，从而制约电影的发展。

三、网络环境时代电影模式的改变

网络时代的到来，使得电影的发展触角再次延伸，由此产生了“网络电影”也被称为“微电影”。其特点是短小，精炼，灵活，电影创作与制作的主体多元化，互动性强，不断丰富和补充了现有的电影形式，而且逐渐称为引领电影事业发展的潮流。

首先，网络电影的参与性、自主性极强。传统的电影形式，尽管有的视觉感觉冲击也很大，但观众只能被动地接受电影的主题思想和意志，自身的主观能动性无法发挥。网络电影成就了普通人的“电影梦”。普通网友只要从往网络上下载一个电影制作软件就可以编写剧情，设计故事情节和环境氛围等，设定自己在其中的角色，拍摄自己想要的电影。还可以上传自己拍摄的电影，与网友一起交流讨论，进行互动分享，不仅满足了观众对电影的内心需求，而且让观众从荧幕前被动的状态中解放出来，活跃了电影的创新思维，有利于电影事业的发展进步。

其次，网络电影的传播范围更广，影响力更大。网络世界打破了年龄、地域、文化、经济、政治等差异，让不同风格不同内容的电影在世界范围内充分传播，有利于世界文化的交流与传播，促进文化繁荣。网络时代，任何人都可能成为电影的创造创作者，任何人都可能成为电影的传播者，任何人都可能成为影评家。电影事业打破了神秘的面纱，由精英阶层的文化盛宴，逐步扩展为普通的精神套餐。

电影的艺术形式随着网络环境的不断深化，变得更加丰富多彩，异彩纷呈，电影的商业价值和社会价值、艺术价值随着网络电影的日新月异而在不断地提升。

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数字化时代，消费者、媒体环境、营销手段都发生了极大的颠覆，新的数字营销体系逐渐形成，数字科技已经造出庞大的媒体通路。日本，数字技术能够将传统的户外广告变成数字屏幕，并提供多元化的素材和近乎网站的营销功能，网络所创造的虚拟空间更是漫无边界。新媒体的玩法、广告的新算法使传统广告模式无法满足日益变化的营销需求。在经济下行预算缩减和数字化转型的大环境下，国际上两股“去乙方化”的风暴正在营销圈酝酿：媒体自营广告和品牌自营内容。在国外，百事集团在寸土寸金的曼哈顿新开了4000平方英尺的内容制作中心，联合利华整合乙方资源一手创建了U-Studio和U-Entertainment两大内部内容制作中心。 

营销行业正在经历有史以来最残酷的生存演变，势必践行优胜劣汰的演进法则：企业或是改变自身适配数字化潮流，或是固守传统停滞不前被市场淘汰，唯有清晰意识到传统营销模式的不足，及时调整才能在日新月异的商业环境中存活。 

二、数字时代市场营销模式存在的问题 

随着网络信息技术的不断发展与进步，传统企业所习惯的营销模式开始逐渐出现局限性。尤其是在数字时代下，传统营销方式暴露出越来越多的问题。 

1.忽视新媒体营销环境差异性 

目前，大部分企业在做市场营销方案中，所依据的标准都是长时间市场调研延续下来的外部因素以及传统的市场环境，却忽略了网上消费者群体的最新特点。很多企业在市场营销过程中，普遍会认为网上消费人群与线下市场消费者并无差异，不去考虑网上消费人群的年龄特点、兴趣爱好等个人因素。于是便容易出现一种现象：企业所推出的产品或是服务，网上消费者并没有过多的兴趣去了解，甚至缺乏购买动力。此问题的出现，原因在于营销人员对于新媒体环境下消费者购物行为的变化缺乏认知。尤其是在互联网技术的支持下，企业品牌对于消费者的洞察可以做到细致入微，标签化的处理可以让每一个消费者都具有独特的可识别性。而这正是目前传统营销人员所欠缺的。 

2.营销人员自身能力有待提高 

在数字时代下，进行新媒体营销，对于营销人员的专业技术能力仍有一定的要求，但是目前大部分企业的市场营销人员缺乏专业的新媒体营销技能，这在很大程度上降低了工作效率。 

另一方面，互联网时代，现在的市场营销已经不再是传统的关系网络模式，不需要营销人员每天奔波在人海中。但是较多企业的管理者，尤其是对于年龄偏大的管理者而言，不了解相关的信息技术，对软件操作不熟练、系统防范工作没有完善，缺乏新媒体营销意识，对企业自身未来利益增长造成了一定的阻碍。大数据时代的到来深刻改变了营销行业的竞争格局。大数据的获取、存储、挖掘技术成为市场营销下一个风口。但这些专业的技术名词对于传统营销人员而言无疑是陌生的概念。同时，由于互联网广告市场缺乏完善的监管体系，部分营销人员缺乏良好的职业素养，或许会为了自身的利益牺牲公司的利润。 

3.营销模式缺乏创新 

即使在数字时代下，还是有很多企业在实际营销中单纯采用传统的营销方式，利用电视、报纸、广播等传统媒体进行营销传播，通过大量的广告向消费者传递信息，或是利用明星效应寻求代言人，或是促销人员简单直接进行推销，或是借助依靠于各层次的分销渠道，来吸引线下消费者的注意。运用这些传统的营销模式并非不再实用，而是在今天的营销环境下单一的媒介传播无法实现利益最大化，越来越“落伍”。尤其是新媒体营销在今天普遍被认为是高性价比的营销方式，成功的新媒体营销可以为品牌带来事半功倍的效果。因此，企业品牌要将传统的营销手段与网络营销手段有效结合，并且充分利用各种资源，为企业营销传播获取更大的利益。 

4.全球化进展较慢 

在经济全球化背景下，更多的国民品牌开始走出国门走向世界，但是我国企业在进行国际市场营销过程中面临着很多问题。一是战略问题，目前大多数国内企业没有国际营销的意识，一些企业在参加国际竞争中遇到了很大阻碍便放弃海外市场，从而将更多的时间、精力用于国内的竞争上，缺少全球化竞争的胆魄；二就是缺少丰富的营销经验，缺乏整体大局观念。由于企业自身的因素，即使能够进行全球竞争，但是很難作出实际具体的规划。这就源于发展模式的固化，国内与国外环境的巨大差别需要企业制定差异化的营销策略，然而国内很多企业在发展模式上并没有太大的区别，思维缺乏创新，以相同的路径开拓不同的市场无疑是困难重重。 

三、数字时代的市场营销模式创新路径 

数字时代的市场营销，要不断创新企业的自身营销战略。充分考虑各方面的因素，不仅要注重企业自身的发展状况，还要充分考虑现实社会中的消费人群以及互联网上消费人群，想要制定更好的市场营销模式，就一定要将这两方面进行有效的结合。 

1.个性化定制，精准锁定线上消费者 

在传统营销模式中，一般都是企业做好市场调查后，根据统计后的结构，以消费者需求较高的产品为基础，来设计、生产，然后将产品通过各渠道的分销商进行销售。传统的营销模式无法满足消费者的自身需求。但是在数字时代下，各企业所面临的大部分来自互联网消费者，相比较于传统的消费者而言，他们更具有主观意识，会要求在市场中凸显自己的地位，并要求企业根据他们的想法来设计产品。由于在数字时代环境下，消费者与营销人员能够进行有效的沟通，能够清楚消费者的内心想法，这样能够在很大程度上满足消费者的需求。

2.提高营销人员自身能力 

目前，很多企业的营销人员并没有一定的专业能力，营销手段传统，思维方式落后，不能满足社会的发展需求。因此，各企业要积极培养工作人员，招聘更多的新媒体营销人才。 

企业内部完善好人力资源建设，制定相应的奖惩制度，用来提高工作人员的积极性。在进行薪酬构建中，要注重合理分配。要尊重營销人员的想法意识，根据营销人员自身的能力、等级来构建合理的薪酬。 

3.紧跟潮流，创新营销模式 

数字时代如何创新营销模式，是各个企业普遍关注的问题，现代的网络信息技术相比较于传统的营销模式有着较大的优势。网络信息技术能够将产品功能、促销活动、消费者意见、广告、服务等各个营销形式利用文字、视频、图片等方法进行有效的结合，与消费者进行有效的沟通，最终实现营销的最佳效果。由于网络营销具有更大的优势，给传统营销带来了一定的冲击。但是，传统的营销模式不能完全被网络营销所代替，企业在制定营销战略中，要尝试将传统营销与网络营销进行结合。 

4.加快全球化进展 

由于网络信息技术的发展，加快了全球化的发展进程，市场营销已经不受国界的影响。网络信息技术将各国、各企业进行有效的联系，使其不受时间、空间的影响。这就要求我国企业在传统的营销模式中要进行有效的完善，不断的更新营销模式，以国际市场的营销模式进行调整。不仅使企业要面临更多方面的挑战，还要不断提高自身的竞争力，充分掌握全球市场的环境变化，学习全球化的先进营销经验以及营销模式，不断完善企业品牌。在数字时代下，消费者能够在互联网平台购买到世界各国的产品，这在一定程度上减少了企业品牌全球化的成本。因此在这样的形势下，企业一定要敢于提高企业全球化竞争意识。 

四、结束语 

在数字时代下，我国各企业之间要不断创新营销模式，使其能够满足社会的需求，营销模式的创新能够使企业在经济市场中更加长久稳定的发展，在国际市场中占据重要位置，进而推动我国社会经济发展。 

参考文献： 

[1]梁惠琼.信息化时代市场营销渠道模式创新之浅析[J].广东财经职业学院学报，2015，03：48-50. 

[2]周鸣勇.信息时代市场营销模式的思考与创新[J].北方经贸，2016，08：83-84. 

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[中图分类号]G2107 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）14-0063-02

2005年开始，世界报业就已经步入“寒冬”。发生在世界各个报业集团的事实：裁员、减薪、休停刊、联合兼并、申请破产、倒闭等，向我们宣告着在金融危机下，国内外报刊“寒冬”的到来。2005年至今，从世界报业先锋的美国不时地传来阵阵叹息：《洛杉矶新闻报》的停刊，《西雅图邮报》的停止印刷，《太阳时报》的申请破产。这提醒着我们，我国报业终有一天会重复着美国的故事，而这一天，早已来到。

互联网的发展让传统报纸显得多余，而电子报甚至连报纸的“肉体”也消灭掉。如此看来，在互联网快速发展和数字化传播技术日益完善的今天，传统报业必须进行改革才能存活下来。为增强核心竞争力，中国、美国等国家都采取了报业数字化的发展战略。

1 美国报业数字化途径

美国报业协会数据显示：2011年上半年，各大报业集团的股票价格普遍下跌[1]。美国发行量审计局公布的统计数据也曾显示：2010年3月到2010年9月，美国所有报纸的发行量比上一年同期减少5%[2]。在数字媒体的冲击下，美国报业危机在不断加深。其实美国从2002年就意识到报业的核心竞争力不在于新闻纸，而在于提供综合信息服务，即数字化平台的建设。所以在面对危机时，美国也能采用多种手段实现报业的数字化。

11 减少印刷版报纸印刷，以网络发行为主

以有146年历史的《西雅图邮报》为代表的报纸，它们的纸质版已经彻底消亡，完全被网络版代替。其余以《纽约时报》为代表的报纸则是增加网络版，但其纸质版仍然保留。早在1996年，纽约时报就创立了自己的报纸网站，读者可以在其网站上阅读《纽约时报》电子版内容。但初期的纽约时报网站上的内容，可以说是《纽约时报》的简单复制，基本上没有较大突破。如今随着多媒体技术的发展，网络版报纸加入音频、视频、动漫等元素，读者仅需通过“超链接”即可找到所需内容。此外有的网站还开设交流平台，以充分增强读者之间的交流互动。

12 结束免费时代，对内容收费

2009年，拥有《太阳报》、《纽约时报》等多家报纸的新闻集团董事长鲁伯特说过：“新闻集团旗下一些较有竞争力的报纸将在12个月内开始试行向报纸网站的读者收费[3]。”现在，对报纸网站内容有针对性的收费已成为美国报业数字化的主要方略。2012年7月，美国发行核查局的最新统计表示，美国的报纸发行量已止住下跌趋势。例如《纽约时报》，包含数字订阅在内的发行量在一年内增加了73%，而这一切，主要得益于美国报业建立的“付费墙”模式[4]。

13 利用手机、电子阅读器等终端推广新闻

2009年，《华尔街日报》推出针对苹果手机的新闻阅读客户端，与新闻网站不同，苹果手机用户可以免费阅读新闻。同年5月，拥有《华尔街日报》的新闻集团也推出类似亚马逊Kindle的新闻终端。其实随着亚马逊Kindle的上市，美国更多报纸，例如《华盛顿邮报》、《纽约时报》，也都将它们的新闻内容卖给了这一占有较大市场的终端阅读器。

14 充分利用新媒介、新技术，深化报业数字化

新闻网站的发展壮大，使得人们的阅读习惯也发生较大变化。现在人们更倾向于通过视频等方式了解时事。所以视频技术被美国各大报业集团广泛使用。据调查统计，在美国报业100强中，提供视频新闻的报业比例从2006年的61%增长到现今的92%[1]。

当前美国报业也已基本上实现了内容采集和的多元化，即新闻内容的数字化。这样数字化的新闻内容可以通过多种终端传输到读者手中。

此外，美国报业从业人员的数字化也在同步进行，“全媒体记者”开始出现。

我们不难发现，美国报业的数字化正向深度扩展。

2 我国报业数字化途径

美国报业的“寒冬”使得这股“寒流”蔓延到了我国大陆。2007年至今，我国报纸的发行市场遭到了极大挑战，很多城市的报纸零售发行量不断下降，报业集团的利润下滑，甚至到了亏损的地步。面对全行业的不景气，多家报业集团呼吁，传统报纸应转变观念，应顺应数字方向发展进步。不久后国家新闻出版总署启动了“数字报业实验室计划”，出版总署的这一行动也意味着数字化转型已经成为我国报业发展的基本方略。

21 报纸网站的创办

与美国的网络版报纸类似，增加报纸网站，实现“报网互动”也已成为我国报业数字化的重要手段。在我国，报纸网站主要有三种经营方式。第一种，以报纸为基础，完成内容数字化，形成报纸网站。例如以人民日报的电子版内容为基础建立的人民网。第二种，将报纸的电子版内容免费委托给商业门户的网站代为经营，报社自己不从事经营，这种经营方法不仅省钱，还为报社省去不少麻烦事。第三种，利用计算机等技术，在网络上挂出简单的电子版报纸。例如长江日报，这种数字化的电子报纸，只是将纸质版报纸的内容复制到网络上，为读者阅读新闻提供了新的阅读方式。但与美国不同的是，在我国的报纸网站里尚未出现任何收费的新闻内容，所以说，单纯的设立报纸网站并没有为我国报业带来太大的经济效益。

22 与手机媒体合作

随着多媒体技术的发展，手机的多媒体特性也在不断挖掘和完善，这就使手机为报业服务提供了有利基础。自2004年我国第一家手机报纸开通后，越来越多的报业集团认识到手机报的潜在价值，他们纷纷开发手机报，争取抢占市场。手机报与传统报纸不同，它新加入音频、视频、动漫等多种媒体表现形式，用户购买手机报后即可多方面了解新闻，手机报因此受到了用户的普遍喜爱。

23 数据库营销模式的建立

其实数据库营销模式在欧美国家得到了广泛运用。近几年在我国大陆地区，数据库营销模式也开始呈现“星星之火，可以燎原”的势态。在报业行业，报业集团将报业的历史信息等资源集合成数据库，形成数字资产，继而进行管理和利用。上海文广传媒集团就已经建立了比较健全的数据库，在数据库里，读者可以了解到财经指数等有用信息[6]。虽然目前我国报业的数据库营销模式不是很健全和完善，但报业网站完全可以在其所在区域市场实现数据库的增值利用，促进报业数字化。

3 美国数字报业在盈利模式上对我国的启示

图1和图2表明：2008年3月到2009年9月，美国报纸发行量下降的百分比持续上升，但在2009年9月到2010年3月，报纸发行量下降的百分比下降，这说明，美国报纸的发行量状况在不断改善[7]。为了改善报业危机状况，美国曾采取上述多种方法，特别是对内容收费。当报纸发行量损失有所减少时，报业集团也开始寻求其他方法来增加报业利润，例如加大广告收入，与各种新终端合作等。

然而我国报业数字化自救的结果不容乐观，我国大多数的数字报业仍处于赔本状况。虽然我国数字报业的发展已经由概念走向实践，但基于报业集团开展的一些数字项目往往“雷声大，雨点小”，在大规模人力、物力、财力的支撑下，并没有给我国报业集团带来实质性的经济利益。正如张书新所说：“我们在报纸数字化方面每年都投入不少钱但到目前为止还没挣到什么钱，也没有找到合适的盈利模式[8]。”