影视行业未来发展趋势范文

导语：想要提升您的写作水平，创作出令人难忘的文章？我们精心为您整理的5篇影视行业未来发展趋势范例，将为您的写作提供有力的支持和灵感！

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前言：

当今时代，是V告泛滥的时代，铺天盖地的广告信息，使得电视观众对于广告的逃避行为越来越明显，传统广告已经趋于饱和状态。植入式广告近年来发展迅速，被广泛的应用于各大热门影视剧中，越来越得到广告市场的青睐。

1植入式广告的目前发展现状问题

1.1水平总体偏低

目前，我国的植入式广告存在着植入方式生硬的现象，与载体的内容或者情节没有太大的关联，忽视了载体目标受众和植入品牌的契合度。并且广告数量庞大，单纯的追求加深观众记忆为目的，失去了原本植入式广告的优势。另外，植入式广告的运作还没有形成完整的产业利益链条，广告业主在进行广告植入时，没有过多的话语权。一般都是在剧本形成之后，中间穿插着一些植入式广告，融入度不是很高。

1.2难以把握广告植入方式

植入式广告的显著程度面临着前所未有的困难，首先，如果植入式广告融入度过高，就很难引起观众的重视程度，从而，达不到植入式广告的目的。其次，如果植入式广告以很明显的植入方式来进行，又会引起观众的反感，难以达到植入式广告的目的。因此，目前的植入式广告已经进入了发展瓶颈期。

1.3效果难以权衡

影响植入式广告的因素是很多的，目前的国内外广告厂家都没有统一有效的模式，没有办法达成共识，并且，植入式广告的定价一时也无法确定，很多的广告商家，因为不确定植入式广告的效果，而一直是处于观望的状态。

2植入式广告的发展新趋势

2.1制作精细

植入式广告的大量投入，使得观众对于广告的免疫度和对广告的识别能力提高了，植入式广告优势也在一点点的消失殆尽，加上生硬的植入方式，使观众越来越反感，不利于植入式广告的发展。为了提高植入式广告思维效果和水平，未来的发展趋势一定是趋于精细制作[1]。

2.2量身定做

随着产业利益线条的完善和植入式广告的发展，需要植入的品牌或者是产品，一定要进行量身的制作，再融入到电视作品当中，剧本的创造也要以植入的品牌为中心。影视剧只是产品进行宣传和推广的工具，产品的植入与影视剧要有更高的契合度。如《大清药王》这部影视剧，其实就为了同仁堂药业的宣传而量身定做的，取得了很好的成效，很大程上提高了同仁堂的美誉度和知名度。

2.3有的放矢

未来的植入式广告一定会趋向于精细制作，综合考虑目标受众和载体的契合程度，产品一定要与剧情有关联，将产品用最有效的载体来赢得理想的目标受众群体和消费者，有的放矢。改变传统的剧本完成后，寻找广告商的手段和方式。增强植入产品的目标性，已达到植入式广告的最佳效果。

3我国电视广告的未来发展趋势

3.1注重信用和情感，满足观众诉求

成功的广告通常都是以信用和情感作为卖点，例如雕牌的广告，运用家庭温情的表现手法。但是，目前的广告行业发展中，经常会出现很多虚假造谣现象，使电视广告受到广大观众的强烈质疑，严重的影响了广告业的发展。随着生活水平的提高，消费者在注重产品质量的同时还要求新产品要满足自己的心理需求和情感需求。我国的传统儒家思想根深蒂固，强调对家庭的诚信和重视，雕牌公司深知广大人民群众的心理，广告中散发着很浓烈的亲情，使观众感同身受，广告效果很好，这无疑是一个成功的广告案例，中国向来是诚信之邦，很多广告都打着“诚信放心产品”的旗号。

3.2广告要具有创意

情感都是外在的，真正的产品宣传一定要靠货真价实的内在实力。观众通过推理、判断和使用体验等方式，来确认是否要购买产品，市场上现在有很多的产品，例如：“飘柔”在同类产品广告中脱颖而出，被观众熟知和记住，这也体现广告设计者的聪明才智以及创新能力[2]。

3.3扩大知名度，树立企业形象

企业形象，一般都是通过产业的诚信以及产品的质量来决定的，一般权威性的企业公司，观众广告高达百分之四十，消费者更能够放心的购买和使用。因此，企业形象一定要树立，来提升自己的企业实力和市场竞争力，对产品一定要精细制作，提高产品质量，在通过电视广告的方式宣传自己的产品，扩大知名度的同时更加有利于自己企业形象的树立。

4植入式广告的优势

4.1隐蔽性

这是植入式广告最大的优势，也是植入式广告成功的重要法宝。因为它的隐蔽性，不容易引起观众的反感，有“润物细无声”的效果，观众在观看电视的时候不知不觉的就接受广告信息，但是，接收的前提是，广告的植入一定要合乎时宜，不能太突兀，否则跟正常的电视广告一样，还是会被观众所厌恶和排斥。

4.2影响深远

近年来，植入广告在娱乐节目中火热兴起，很多的企业和品牌都十分看好娱乐节目，因为娱乐节目在青年人群中比较受欢迎，例如，湖南卫视的各种综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》等非常受欢迎，因此广告商家看准商机，通过这样的节目进行植入式广告，获得大量的观众基础。植入式广告持久影响力更是不可忽视，现在的植入式广告不但可以在电视上，同样也可以在网络上进行，引起点击，为植入式广告带来发展的新机遇，很多产品，因为电视的上映而受到了追捧，使得企业产品销量大增，并且这些产品记忆会在消费者心中停留很久，因此，植入式广告更具有影响深远的意义[3]。

4.3强制性接受

很多广告都是贯穿于影视剧中间的，观众在观看的同时，不得不接受这些广告信息，甚至有些广告是作为“主角”被贯穿于节目的始终，是娱乐节目或者影视作品中构成情节的主要因素。所以，植入式广告更具有强制性。这种强制性，在电影作品中表现的更加明显和强烈，这也是因为观众全身心的融入到影片当中造成的。

总结：

植入式广告是广告行业的未来的良性发展趋势，它有着传统广告无法比拟和超越的优势，强力占领广告市场，并且，迅速的向各大媒体蔓延。随着植入式广告的实践研究和理论基础的不断深入，植入式广告未来的发展前景无可限量。

参考文献：

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聚设计智慧 引创新未来

大会首日上午，欧特克公司全球行业战略与市场营销高级副总裁Andrew Anagonost先生以大会主题“设计・领创・未来”发表了前瞻性的演讲。他谈到：“在当前世界面临资源短缺，气候异常，城市环境问题突出等诸多严峻问题的形势下，如何在设计之初就对资源进行合理整合支配，变得至关重要。作为设计软件行业的领航者，欧特克相信依靠创新设计的力量，人类有能力改变世界并引领未来发展。借助自身领先的工具、资源以及对行业的洞察，欧特克将提升设计力量，打造前沿设计工具，从总体资源规划、有效资源利用、提高生产效率等各方面，为这些人类共同面临的挑战提供突破性解决方案。”

此外，大会首日还围绕工程建设业、制造业和传媒娱乐业开展了一系列迭起的主题论坛。来自华特迪士尼公司，山河智能装备集团以及Dans点石数码公司等众多行业用户在现场分享了欧特克诸多创新技术助力三大行业发展变革的丰富实践。从BIM技术的成功应用和发展趋势，最前沿的数字化样机和3D打印技术革新力量的展示，到欧特克在传媒娱乐领域创意之道的分享，精彩纷呈的主题演讲为参会者深入诠释了创新设计的实践经验，全面展现了技术与设计的独特魅力。

促行业变革 绽放设计魅力

大会次日，欧特克AU中国“大师汇”围绕工程建设业、制造业和传媒娱乐业以及欧特克的多元产品和解决方案，欧特克公司的工程师与各行业的合作伙伴带来了多场兼具实践性和前瞻性的演讲。

在工程建设业，BIM技术在建筑施工领域得到了快速普及并以迅猛势头被应用于更多工程项目。建筑设计公司HOK公司副总裁building SMART实施总监Lee Miller先生在其演讲中表示，BIM技术在欧美国家已被广泛采纳，并被众多工程实践所证明能在项目的整个建设周期内进行项目管理与预算控制。随着中国建筑行业与全球接轨的步伐日益加快，将BIM应用于工程实践将成为中国建筑设计行业信息化发展的必然趋势。

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定位于提供数字营销服务

随着数字商业时代的迅速来临，以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据为代表的数字化浪潮正席卷全球，新技术、新媒体、新渠道、新模式的不断涌现促使企业营销方式的变革，众多传统企业都面临“触电”压力。

“从2006年博拉公司建立伊始，就将公司发展核心定位于帮助千千万万的传统企业在网上做生意。”谈及公司创业之初的定位，博拉总裁龙峰笑着回忆说。

在采访中，龙峰多次强调技术创新驱动营销变革。在他看来，数字营销的未来发展将以移动互联网、大数据应用、跨平台营销等方面作为主要趋势。龙峰认为，今年是数字营销领域巨大的分水岭，之前是一个新的生活方式开启的时代，众多互联网企业布局线上资源，建立网购服务；之后将是一个潜在商机巨大的商贸时代，传统品牌企业纷纷觉醒，开始抢回网络市场。

面对未来传统行业与互联网行业融合的趋势，龙峰开始思考博拉公司的发展战略和方向。“谁能帮助众多传统品牌企业在网络市场上赢得先机，谁就抢占了未来发展的营销富矿，就能成为数字营销服务领域的先行者。”龙峰强调，传统企业上网做生意是大趋势，并需要专业和细分的供应商帮助传统企业拓展互联网的营销区域，实现营销效果的最大化。

那么，专业的数字营销服务商应该如何帮助企业，实施数字化商业模式的创新与传统线下生意的衔接？

构建E2C数字商业服务体系

基于对市场趋势的洞察及市场变化的研究，为加快进军企业级电子商务应用市场的步伐，博拉已构建起了以技术研发为核心的包括数字营销、电子会员和电商服务在内的完整的E2C业务价值链——“数字商业E2C模式”，并特别在移动互联网时代，通过手机APP把上述三项核心平台做到进一步的整合深化，建立起一个完整的跨屏E2C数字商业服务体系，为企业提供具有实际价值的在线商贸活动的增值服务平台。

据龙峰介绍，“E2C”代表三层价值链关系，即：面向企业客户的数字商业服务（E to Company）、面向消费者（终端用户）的数字商业服务（E to Customer），以及面向商业伙伴间的在线商贸共赢（E to Commerce）。

“数字营销、电子会员和电商服务这三个平台，并不是特别新鲜的概念，E2C模式仅仅是博拉公司自身内部对于产品研发的归类和总结。从客户角度来看，只是需求不同，在不同阶段侧重点不同。当我们面向客户的时候，需要根据其行业的不同，提供数据服务、流程服务、消费者调研服务等各项具体服务。”龙峰向《成功营销》记者详细解读，“‘数字商业E2C模式’非常受欢迎，因为这是为企业量身定制的整合方案，节省了以往企业电商部门的建设、设计和推广等一系列成本。”

“博拉目前的主要业务从汽车领域发展到快消、金融、房产、旅游、影视、3C、IT、政府、教育、外贸等10多个行业，其中，汽车、3C数码和快消行业，在所有业务中占比达到70%，今年金融服务及房地产行业的业务占比也有所提升。”龙峰向记者介绍了博拉公司主要业务的行业分布情况，反映出部分传统企业，比如金融服务和汽车行业，对于数字营销持有开放的态度，并且积极尝试新型的互联网营销方式。

今年“双十一”期间，由汽车之家挑起，易车网、搜狐汽车全面接招的汽车电商大战，有80多家汽车品牌参与网上热卖汽车，同时，基金产品也首度进行网上热卖，天猫基金理财专场半天交易额就突破了5.5亿。由此看出，部分传统企业的营销方式正在转型，将从以往的传统方式逐步调整投放方向，开始加大其对数字营销领域的投放力度。基于此，博拉提出的这种E2C模式，并对各行业进行渗透，或可帮助更多行业从实体店搬到网上，促使传统企业真正实现数字营销的战略转型。

布局移动

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中图分类号：I247 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0166-01

“IP”是英文词组“Intellectual Property”的缩写，翻译成中文意为“知识产权”，一般可以引申为“原著”或者“资源”。因此，“IP改编剧”具体来说就是影视制作公司通过购买某个热门网络资源的版权，将其改编后的电视剧或者电影。而由于现在网络媒介的发达，网络小说有着其固定的粉丝群和稳定的市场表现，所以针对名气、口碑较高的网络小说进行影视剧改编，已经成为中国影视剧剧本的重要来源。

一、网络小说IP改编影视剧的现状

从这几年在国内各大电视台、网络视频平台热播的国产影视剧中我们可以发现，如今最热门的便是“IP改编剧”。电视剧方面，前些年热播的有《仙剑奇侠传》《甄执》，到近几年大火的《花千骨》《琅琊榜》《欢乐颂》等；电影方面，也有《左耳》《道士下山》等；甚至还有同一网络小说“IP”被多家影视制作公司改编播出，比如《何以笙箫默》、《步步惊心》等。可以说，“IP”剧占领了国产影视剧的“半壁江山”。

网络小说越来越受到业界青睐，这是由不断发展的市场需求所决定的。特别是各大互联网公司介入影视业以来，网络上更是兴起了网络剧、网络电影的风潮。而对于网络小说“IP”的争夺也让改编剧版权的价格水涨船高，因为这些“IP”剧的热播离不开原著小说的功劳，例如2015年口碑和收视双丰收的国产电视剧《琅琊榜》，便是由网络小说改编而成的。2007年，《琅琊榜》原著便在起点中文网进行连载刊登，成为2007年“九届网最热门点击”的作品，庞大的读者群成了电视剧收视率的重要保障。

二、网络小说IP改编影视剧的题材

网络小说的种类非常丰富，其中适合改编成为影视剧的作品题材则主要有以下几类：第一类，历史古装题材。一般可以分成历史正剧、架空历史剧和穿越剧三种。历史正剧主要是对历史事件的真实再现；架空历史剧一般以一个大的历史阶段为背景，主要故事情节却是以虚构为主；穿越剧主要讲述主人公因机缘巧合回到过去，在古代后宫中勾心斗角的故事，剧中主人公的努力奋斗和成功故事可以成功打动观众的内心。第二类，都市情感题材。这类作品以城市生活为主要背景，将男女主角的情感通过复杂的故事情节表现出来，反映了当代青年恋爱中的心理状态。第三类，家庭伦理题材。这类作品聚焦家庭，展现了家庭成员日常生活中的冲突矛盾和感情变化。这类改编剧充分肯定了家庭的重要性，大多能够真实反映出严肃的社会现实问题，深受观众喜爱。

三、网络小说IP改编影视剧的不足

近几年，网络小说“IP”改编剧的飞速发展，为影视剧市场注入了新的血液，但是，在其创作过程还存在着许多问题。

首先，演员片酬过高。根据调查，在韩国或者好莱坞，明星演员参演影视剧的片酬一般会占总投入的百分之三十，而国内明星演员的片酬竟然可以达到百分之七十。这样一来，制作方只能大幅压缩前期拍摄和后期制作的经费，导致剧集的整体质量下滑。不仅如此，投资方为了追求项目快速变现，在影视剧制作时尽可能地缩短制作周期，因此而产生的“五毛特效”“神剧情”比比皆是，降低了国内影视市场的整体水平。

另外，网络小说IP改编剧的“植入广告”现象也已屡见不鲜。广告植入本身不是一件坏事，但是过多生硬的植入却会使得观众产生抵触情绪。例如《古剑奇谭》中的“58同城”，《诛仙青云志》中的“康师傅”及“999感冒灵”等，突兀且生硬，让人难以认同。

四、网络小说IP改编影视剧的发展

面对当前网络小说IP改编剧的各种问题，影视剧制作方应当做出怎样的改变呢？首先，整合资源，多方参与。通过多家影视制作公司、网络小说网站合作的方式，强强联手，共享资源，共担风险。其次，通过网络等新媒介方式，充分调查市场和受众。例如通过大众投票方式，确定剧集的制作人员和演员等，在播出时广征民意，以观众的需求为主导。另外，广告植入要适度。好的植入广告，是建立在保全剧情完整合理的基础上的，要把握广告和剧情质量之间的平衡。最后，网络小说IP改编剧如果要保持原著的精髓，就要充分考虑原著受欢迎的原因，充分尊重原作者的意图，让原著作者作为核心编辑与监制，才能完整表达原著所要表达的内容。

如今，明星演员在网络小说IP改编影视剧中的作用被一再放大，影视制作方往往更看重明星的粉丝效应，忽视了剧情内容本身。如果观众能够回归理性，更多地去追求高质量内容，而不是对明星的追捧，才能让制片方更侧重于剧集创作本身，制作出高质量的电影和电视剧作品，才能让整个国内影视行业形成良性循环，走上“可持续发展”之路。

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在此基础上，《英才》记者还专访了业内两家上市公司负责人，通过他们的视角来深入解读这一行业的发展趋势。 万达院线（002739.SZ）

公司是当之无愧的院线行业巨无霸，票房、观影人次、市场份额已连续8年位居国内首位，在院线行业整合调整期承压能力强于同业。公司战略布局高度前瞻，2016年收购时光网和好莱坞营销公司Propaganda GEM，构筑电影生态服务圈。

公司于2015年提出了“员+”发展战略，将线上线下多渠道会员资源整合，在网络院线、电商票务平台、游戏、衍生品、VR场景等方面相互转化。

母公司万达集团拥有万达影视、传奇影业等海内外优质内容资产，以及影视产业基地DD青岛东方影都，未来公司将完善电影全产业链布局，提升在全球电影行业的竞争力和话语权。 完美世界（002624.SZ）

2016年完美世界游戏业务私有化完成并注入上市公司，公司已初步具备IP开发、孵化、运营的全产业链运作能力。公司提出以影游联动为运作模式，打造以“影视”+“游戏”双擎驱动的全球文化娱乐行业航母。

目前完美世界已经通过与环球影业的合作、游戏的出海实现全球化;游戏、影视的渠道也与互联网渠道建立了良好关系;收购今典院线弥补了渠道短板，实现“内容+渠道”的深度融合，成功开启纵向整合产业链。

无论是洪恩教育、完美世界还是完美影视，公司领导团队均是在市场出现机会时果断切入相关产业，并迅速成长为行业一线，充分体现出团队战略决策的前瞻性和高效的执行力。 捷成股份（300182.SZ）

捷成以音视频技术起家，近年来不断通过对外并购向影视业务进军，先后投资瑞吉祥等8家影视内容制作及版权运营公司。

捷成于2016年3月完成对华视网聚的收购，将其并表。华视网聚是公司旗下最重要的全资子公司之一，净利贡献占比超40%。华视网聚专注于影视数字版权的运营和分销，产业链上游为影视作品制作方和发行方，下游为数字媒体，华视网聚则作为连接产业链上游版权供给和下游差异化需求的中间平台。

随着“内容”板块业务的布局基本完成，捷成已成功转型为具备音视频生态圈跨网跨屏全价值链服务和运营能力的数字文化传媒集团。由“音视频技术+影视制作+版权运营”所集成的独特商业模型是支撑公司未来发展的最大看点，协同作用有望促使公司成长为业界巨头。 光线传媒（300251.SZ）

作为A股盈利能力最强之一的影视公司，光线不论从前期拿IP、选择合作伙伴，到中期内容把控，再到后期渠道、宣发等环节均积累丰富经验，已形成了可复制性的电影工业化流程。

2016年5月，上市公司及光线控股以换股加现金合计47.8亿元的代价，换取了新美大所持有的猫眼电影57.4%的股权。收购猫眼是光线传媒“内容+渠道”的重要布局，公司将凭借猫眼的用户数据平台，在内容制作、营销模式和档期安排上做出更好的决策，并在线上发行渠道拥有更强的竞争优势。

公司以“内容”为核心，战略布局泛娱乐产业。投资领域已覆盖游戏、动漫、音乐、新媒体、电商等，未来将继续围绕“内容”这一核心进行业务规划，将已有的内容优势最大限度地发挥价值，带动产业链的其他环节良性互动并产生聚合效应。 奥飞娱乐（002292.SZ）

公司成立于1993年，从以传统玩具为主到打造全产业链的泛娱乐生态系统，目前已形成《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》等精品IP为核心的K12领域IP矩阵，“东方迪斯尼”战略逐渐成型。